中国消费者报报道(记者 余知都)近日，河南卢氏县境内的一个景区打出雷人广告语，将不雅俗语“吃喝嫖赌”改成“吃喝漂睹”来宣传景区的经营活动。在该景区“吃喝漂睹嘉年华万人烧烤漂流节”的景区宣传页，其中“吃喝”两字对应景区“吃烧烤、免费喝啤酒”的宣传，“漂”对应为景区推出的“激情漂流”活动，“睹”则为看景区美景、烟火等。

　　一石激起千层浪，当前些年“我靠重庆”、“一座叫春的城市”等闹得沸沸扬扬的广告语渐渐淡出人们的视线，一句“吃喝漂睹”的雷人广告语再次将景区的宣传推到风口浪尖，成为人们茶余饭后的热议话题。

　　诸如“吃喝漂睹”的雷人广告用语，是真正意义上的广告创意?还是伤风败俗的低俗文化?是给景区加分，还是砸景区的牌子?且看各方观点。

　　违背广告内容准则

　　■湖南省广告协会秘书长 梅金华

　　9月1日即将实施的新《广告法》第三条规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。在“广告内容准则”里也规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。此外，《广告法》还规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成虚假宣传。

　　“吃喝漂睹”这一雷人广告语，因与“吃喝嫖赌”谐音，有打擦边球之嫌。其目的就是希望游客将“吃喝漂睹”与“吃喝嫖赌”联系起来，以吸引人们的眼球，从而误导民众，其道德底线、公序良俗在这里几近失守。

　　在推动公民道德建设、全面践行社会主义核心价值观的今天，各类广告用语都应该肩负起社会责任，充满正能量，文明规范，职能部门更要切实负起监管责任，加大打击力度，让粗俗庸俗的广告语淡出人们的视线，直至消失。

　　挑战公众底线

　　■湖南省旅游研究院院长 夏赞才

　　景区的旅游产品需要营销，营销离不开广告，广告当然更需要创意。

　　从单纯的一个个汉字看，吃、喝、漂、睹字字干净，算得上是具有独特个性的几个旅游要素，应该说，这个创意是成功的，体现了创作人的智慧，用到景区上也似乎很形象。但如此简单的四个字以这样的顺序排列，浮现在游客脑海里的恐怕就不再是景区的几个旅游要素了，而是它的谐音“吃喝嫖赌”——一个典型的纨绔子弟形象。这一点创作者不能说不知晓，甚至可以说，创作人当初想的原本就是要达到这个吸引眼球的轰动效果。

　　诚然，成功的营销策略就是要有其新、特、奇的一面，有时还需要适当的炒作，只要不失掉底线，炒作也是可以理解的。但像“吃喝漂睹”这种容易误导的广告语显然触碰了底线，与当前提倡的正能量背道而驰。除了成为人们茶余饭后的笑谈，看不出对景区的宣传能起到多大作用，更为严重是的污染了社会环境，对公众也缺乏起码的尊重。

　　摒弃恶俗营销

　　■湖南万和联合律师事务所律师 李健

　　我们批评一个人“五毒俱全”，经常会说这个人“吃喝嫖赌”无所不为，因此，“吃喝嫖赌”绝对是带有歧视与贬义的词，而嫖和赌本身就违法，是法律所不能容忍的行为，用“吃喝嫖赌”的谐音“吃喝漂睹”做广告语显然不妥。

　　根据《民法通则》第六条规定，民事活动必须遵守法律，法律没有规定的，应当遵守国家政策。同时第七条也明确了，民事活动应当尊重社会公德，不得损害社会公共利益，破坏国家经济计划，扰乱社会经济秩序。本事件中景区以明显具有歧义的“吃喝漂睹”来做旅游宣传，已经严重超出了社会传统道德所能接受的范围，应当予以否定。
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