本报记者周诗浩长沙报道

    乔丹不用证明他妈是他妈，不过他得证明他就是他。而且看起来，似乎也不容易。

    NBA传奇乔丹与中国乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹公司”）商标权争议案终于落听。12月8日，中国最高人民法院公开宣判，最终裁定“乔丹”商标应予撤销。

    判决出来后，喜欢吐舌头的乔丹发表声明，“非常高兴看到最高人民法院认可了我保护自己名字的权利。”

    这出“乔丹PK战”以打篮球的乔丹获胜而告终。只是，对于那些还打着抢注明星姓名商标小算盘的商家来说，“乔丹案”在前，还敢不敢打擦边球，或者并没有什么大变化？

    事件

    用了四年，终于证明我就是我

    2012年，乔丹就跟卖鞋子等体育用品的“乔丹”耗上了。

    但在篮球场上无所不能的乔丹，一直就没办法证明中文的“乔丹”就是自己。此前，北京市高级人民法院判MichaelJordan败诉的判决书是这么写的：“在案证据可以证明迈克尔·乔丹在中国篮球运动领域具有较高知名度，但争议商标中包含的文字‘乔丹’与‘MichaelJordan’、‘迈克尔·乔丹’均存在一定区别，并且‘乔丹’为英美普通姓氏，难以认定其与迈克尔·乔丹存在当然的对应关系。”

    Logo明明是乔丹上篮时的剪影，只要是个消费者基本也都知道乔丹就是那个很会打篮球的，但乔丹就是没法证明自己是乔丹。

    即使是这次最高院的判决，乔丹也并未大获全胜。最高人民法院同时还裁定：对关于涉及拼音“QIAODAN”、“qiaodan”的四件案件，因迈克尔·乔丹不享有姓名权，故判决维持二审判决，驳回再审申请。

    本次“乔丹”商标权争议案围绕“乔丹公司”正在使用的中文、拼音和图形共10件商标的案件展开，“乔丹公司”最终被判未来不能使用其中3件不同字体的中文商标。“乔丹公司”委托诉讼代理人马东晓说，被判应予撤销的“乔丹”商标并不在“乔丹公司”的主营业务内。

    盘点

    都别闹，你们苦得过芈月吗

    被“碰瓷”的可不只有乔丹，中国体育圈不少明星都是“苦主”。李宁虽然是转型最成功的体育明星，但遇到其他“李宁”商标，他也只能花高价买回来。刘翔也很难用自己的名字，因为“刘翔”的商标很早就被注册。

    即使姚明，在2002年就针对十几种与“姚明”名字有关的产品提交了商标注册申请，2006年又提交了45件商标注册申请，仍有“漏网之鱼”。

    被这种“智慧”弄得几乎无计可施的，并不只有体育明星。娱乐圈也是重灾区。泻停封、潘尝姜、贩冰冰、帐子怡、赵本衫、金喜膳……这些利用谐音等方式“贴明星脸”的商标名，充分体现了文字的“博大精深”。

    就连影视题材中的历史人物也不能幸免。2015年的热播剧《芈月传》捧红了“芈月”，有商家想蹭热点抢注“芈月”。结果发现自己“太天真的真相后，哭了下来”——两年前这个商标就被注册了。

    据悉，该注册人本来只是偶然读到了小说《芈月》，“那时候想开一家蛋糕店，觉得‘芈’字读音跟食品相近（你确定？），‘芈月’二字听起来更像是一种很精致很特别的月饼糕点，就琢磨着，以后开家蛋糕店就用这个名字。”之后该注册人花了4000多元注册了关于“芈月”的两个品类的商标。

    《芈月传》一热播，就有上海食品行业的老板开出60万元的价格来买商标，从4000元到60万，升值幅度让人咋舌。

    说法

    “乔丹案”会让潜在苦主开心些?

    娱评人宋子文说，“用名人姓名商标来包装推广，可以省去巨额的推广和宣传费用，商家都精明得很，打这样的擦边球当然就大有人在了。”转让获利也是一个原因，“抢注一个名人商标只需几千块钱，后期的转让价格可能翻N倍，‘芈月’的商标就是很好的例子。”

    “不费事儿”也是个原因。律师李健说，我国商标申请中，只要不违反商标法禁止性规定，以姓名为主要部分的商标都会获得初审的机会。虽然，我国先后出台了《自然人办理商标注册申请注意事项》、新商标法，但并不能根本杜绝名人商标被抢注的事件不断发生。

    李健认为，此次乔丹获胜，传递了一个信号，“不仅明确了自然人姓名权保护的标准和条件，同时也回答了如何保护外国人中文译名的问题。这个案件判决中所阐述的法律适用标准，对未来类似案件的审判将产生重要影响。”