近日，河南卢氏县境内的一个景区打出雷人广告语，将不雅俗语“吃喝嫖赌”改成“吃喝漂睹”来宣传景区的经营活动。在该景区“吃喝漂睹嘉年华万人烧烤漂流节”的景区宣传页，其中“吃喝”两字对应景区“吃烧烤、免费喝啤酒”的宣传，“漂”对应为景区推出的“激情漂流”活动，“睹”则为看景区美景、烟火等。

　　一石激起千层浪，当前些年“我靠重庆”、“一座叫春的城市”等闹得沸沸扬扬的广告语渐渐淡出人们的视线，一句“吃喝漂睹”的雷人广告语再次将景区的宣传推到风口浪尖，成为人们茶余饭后的热议话题。

　　诸如“吃喝漂睹”的雷人广告用语，是真正意义上的广告创意?还是伤风败俗的低俗文化?是给景区加分，还是砸景区的牌子?且看各方观点。

　　违背广告内容准则

　　■湖南省广告协会秘书长 梅金华

　　9月1日即将实施的新《广告法》第三条规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。在“广告内容准则”里也规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。此外，《广告法》还规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成虚假宣传。

　　“吃喝漂睹”这一雷人广告语，因与“吃喝嫖赌”谐音，有打擦边球之嫌。其目的就是希望游客将“吃喝漂睹”与“吃喝嫖赌”联系起来，以吸引人们的眼球，从而误导民众，其道德底线、公序良俗在这里几近失守。

　　在推动公民道德建设、全面践行社会主义核心价值观的今天，各类广告用语都应该肩负起社会责任，充满正能量，文明规范，职能部门更要切实负起监管责任，加大打击力度，让粗俗庸俗的广告语淡出人们的视线，直至消失。

　　挑战公众底线

　　■湖南省旅游研究院院长 夏赞才

　　景区的旅游产品需要营销，营销离不开广告，广告当然更需要创意。

　　从单纯的一个个汉字看，吃、喝、漂、睹字字干净，算得上是具有独特个性的几个旅游要素，应该说，这个创意是成功的，体现了创作人的智慧，用到景区上也似乎很形象。但如此简单的四个字以这样的顺序排列，浮现在游客脑海里的恐怕就不再是景区的几个旅游要素了，而是它的谐音“吃喝嫖赌”——一个典型的纨绔子弟形象。这一点创作者不能说不知晓，甚至可以说，创作人当初想的原本就是要达到这个吸引眼球的轰动效果。

　　诚然，成功的营销策略就是要有其新、特、奇的一面，有时还需要适当的炒作，只要不失掉底线，炒作也是可以理解的。但像“吃喝漂睹”这种容易误导的广告语显然触碰了底线，与当前提倡的正能量背道而驰。除了成为人们茶余饭后的笑谈，看不出对景区的宣传能起到多大作用，更为严重是的污染了社会环境，对公众也缺乏起码的尊重。

　　摒弃恶俗营销

　　■湖南万和联合律师事务所律师 李健

　　我们批评一个人“五毒俱全”，经常会说这个人“吃喝嫖赌”无所不为，因此，“吃喝嫖赌”绝对是带有歧视与贬义的词，而嫖和赌本身就违法，是法律所不能容忍的行为，用“吃喝嫖赌”的谐音“吃喝漂睹”做广告语显然不妥。

　　根据《民法通则》第六条规定，民事活动必须遵守法律，法律没有规定的，应当遵守国家政策。同时第七条也明确了，民事活动应当尊重社会公德，不得损害社会公共利益，破坏国家经济计划，扰乱社会经济秩序。本事件中景区以明显具有歧义的“吃喝漂睹”来做旅游宣传，已经严重超出了社会传统道德所能接受的范围，应当予以否定。

　　近年来，经常有一些商家为了取得关注效果，不惜哗众取宠，通过恶俗低端的言语行为进行营销宣传。看似轰动一时，娱乐大众，其实多已涉嫌违法了，不符合民事行为的准则规范。相关监管部门应当予以及时制止和惩戒，从而维护整个社会的公序良俗不受侵害。

　　涉嫌违反法规

　　■湖南省社会科学院研究员、全国消费经济学会副会长兼秘书长 尹向东

　　用“吃喝漂睹”这样的雷人广告语招人眼球，我认为，既违反社会公德，又违反商业道德，对消费者也不尊重。

　　首先，这条雷人广告语让人感觉特别愤慨，公然直接违法，还自以为是。套用“吃喝嫖赌”改成“吃喝漂睹”的广告语，违反了《广告法》中广告“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。同时，这条雷人广告语也涉嫌违反了《消费者权益保护法》规定，把消费者假想成“吃喝嫖赌”之人，侵害了消费者受尊重权。

　　其次，这条雷人广告语让人感觉特别庸俗，违反社会公德，还自以为很有创意。“漂”和“睹”的组合因为谐音“嫖”、“赌”而违背社会良好风尚，“漂”和“睹”的组合套用使人产生“嫖”、“赌”的想象与非议。

　　再次，这条雷人广告语让人感觉不是商家吸引顾客的“良方”，而是商家赶走顾客的“恶语”，违反商家商德，让顾客感到庸俗与无耻。

　　我们认为，对于这样的雷人广告语要“三打”，从法律角度，政府部门应该运用《广告法》《消法》进行处罚，打击这种违法行为;从社会公共道德角度，媒体、消费者、商家应该公开谴责，教育全社会;从商业道德角度，该景区和其广告创意人员应该立即改正，向社会道歉，教育相关人员，经商应该有商德商道，不能违反社会公德，更加不能够违法。

　　无需过度解读

　　■长沙某广告公司策划专员 刘达鹏

　　我国的文字博大精深，语境不同，语义千差万别。比如，“方便”一词就有“便利”、“使便利”、“适宜”、“大小便”等意思，当与客人在一起吃饭，问客人是否方便留个电话，估计谁也不会把“方便”理解为“大小便”，但在现实生活中，为什么我们的一些略带创意的宣传语就会被公众误解和指责，甚至招致炮轰呢?个人认为主要还是认识上的分歧所致。

　　比如，张家界景区有条耳熟能详的广告语：把微笑留下，把土家妹带回家。“土家妹”只是当地著名特产名。卢氏县该景区打出“吃喝漂睹”的广告语，其实是景区前期为万人烧烤嘉年华活动所推出的宣传海报，分别对应4项主题活动，即吃烧烤、喝啤酒、漂流、看烟火晚会及美景，不仅有图片、文字说明，还配有一首自由诗进行解读，应该说本身没有不健康的地方，但由于谐音，会产生认识上的分歧。

　　个人认为，针对此类广告，公众大可不必过度解读，以平常心看待即可。

　　微话集锦

　　@一笑而过：景区将“吃喝漂睹”谐音“吃喝嫖赌”的创意，无非是用“嫖”和“赌”的字眼来吸引人眼球，殊不知，这雷人的广告语与时下社会精神文明创建活动格格不入，与和谐社会的宗旨背道而驰，是典型的伤风败俗。

　　@jion66：将“吃喝嫖赌”谐音作为广告语，虽然有一定的创意，但用在景区这种公共场合，用在当今社会是十分不妥的。看起来是为了宣传景区的特色旅游项目，实际上是损毁了旅游景区的形象。

　　@长长久久：如今篡改成语的广告已成为社会一大公害，你看报纸、电视以及户外广告，很多广告用语都以篡改成语(音同字不同)来完成自己的广告创意，我家还在读小学的儿子经常因这些广告而写错别字。有关部门应该管一管。

　　@咸吃萝卜：不就是一句广告用语吗?广告本身就是一门艺术，大家就安心一字一顿把“吃、喝、漂、睹”四个字念出来吧，脑子别歪想就是。

　　@我该默默离开了：信息年代，广告宣传固然重要，但总觉得产品和服务质量才是最终赢得市场的法宝，用质量为自己加分，用口碑为自己塑身，这才是一个商家最应该做的。

　　@我爱蚂蚱：“吃喝漂睹”也好，“寻找一夜情”也罢，旅游景区宣传广告语的低俗，某种意义上就是始作俑者及相关负责人的低俗，广告宣传语的堕落，就是策划者、决策者的堕落。

　　@fen_fang：听说迫于舆论压力，当事景区管理者感到十分委屈和无辜，并已决定将“吃喝漂睹”改成“吃喝玩乐”了。在我看来，光换了广告语还不行，景区管理者有必要换思维，先学习相关法律法规，再反思隐藏在内心深处的功利心理。